(이 글은 광고 마케팅 전문지인 월간 IM 2012년 10월호에 기고한 글입니다) 구글의 애드센스 프로그램을 통해서 제휴 마케팅이 처음 등장했을 때만 해도 마케터들은 이러한 모델에 대해서 시큰둥했다. 특히 한국에서는 신제품의 출시나 새로운 캠페인을 시작할 때 한번에 큰 효과를 거두는 빅뱅 (Big Bang) 스타일의 마케팅이 중시되기 때문이었다. 지금까지도 대부분의 기업들은 제휴마케팅을 신제품 출시나 새로운 캠페인에 앞서서“소셜 미디어를 활용한 제휴 마케팅과 올바른 고객 차별법” 계속 읽기
카테고리 아카이브: Business issue
죄송합니다. 짧게 쓸 시간 여유가 없어서 길게 씁니다.
summary: 편지를 짧게 쓸 시간 여유가 없어서 길게 쓸 수 밖에 없었다는 말에는 인사이트가 담겨 있다. 한국 사회도 투입되는 input으로 사람들의 노력을 판단하는 문화가 아니라, 보여지는 output의 명료성이나 간결성에 더 많은 가치를 두는 문화가 정착되었으면 좋겠다. 그렇게 하는 것이 더 힘든 일이기 때문이다. ~*~*~* “미안합니다. 편지를 짧게 쓸 시간이 없어서 길게 씁니다” 이 말은“죄송합니다. 짧게 쓸 시간 여유가 없어서 길게 씁니다.” 계속 읽기
벤치마킹의 3가지 맹점
Summary: 다른 기업의 Best practice라고 생각되는 실행방안들을 벤치마킹할 때 3가지 맹점에 빠질 수 있다. 1) 전반적인 전략에 대해서 따지지 않고, 단순한 실행만 베끼는 경우, 2) 그 기업이 그 이전까지 했던 역사적인 실행들로 인한 조직내 지식/공감에 대해서 생각하지 않는 경우, 3) 상대 조직이 정말로 제대로 하고 있는 ‘성공사례’인지 따져보지 않고 벤치마킹 하는 경우이다. 이런 부분을“벤치마킹의 3가지 맹점” 계속 읽기
‘내 인생의 경영학 교과서’ 11선
간혹 주변에서 좋은 책을 추천해 달라는 요청을 많이 받는다. 그럴때마다 머리가 공회전하고는 하는데, 뭐라고 대답하기 정말 어렵기 때문이다. 좋은 책이라는 것은 사람마다 어떻게 느끼는지도 다르고, 어떤 분야에서 무엇을 얻고 싶은지에 따라서도 다르기 때문에 이 요청은 아주 잘 프레이밍 된 요청이라는 생각이 들지는 않는다. ‘좋은 책을 추천해주세요’ 라는 문장보다 나의 흥미를 더 끄는 요청 및 질문은 훌륭한 사람들이“‘내 인생의 경영학 교과서’ 11선” 계속 읽기
싸이, 농심, 그리고 긍정적 삶
요즘 싸이를 보면서 배우는게 많다. 회제가 되고 있는 싸이의 신라면 동영상을 봤는데, 다시 한번 놀랐다. 배경을 정리하면 미국 신라면의 광고 모델이 된 싸이가 농심 광고주에게 거꾸로 자신을 한국 신라면의 모델로도 사용할 것을 제안하는 동영상이다. 싸이가 중간중간에 날리는 ‘농심 신라면~’이라는 징글은 웃지 않을 수 없게 만든다. 내가 광고주라면 무슨 생각을 했을까? 이렇게 유명한 연예인이 우리 제품을“싸이, 농심, 그리고 긍정적 삶” 계속 읽기
착한 맥주 기네스와 사회적 기업
Source: Yes24.com 기네스 맥주는 내가 가장 좋아하는 맥주중에 하나이다. 미국에 가면서 다양한 종류의 에일에 눈을 뜨면서 기네스의 맛이 조금 덜해지긴 했지만,그래도 여전히 기네스는 내 입맛에 맞다. 얼마전에 맥주 공방에 브루잉을 하러 갔다가 책장에 꽂혀 있는 기네스 맥주에 대한 책이 있어서 집어들었다. 한번 맥주 브루잉을 하려면 6시간 정도가 걸리는데, 브루잉을 하면서 틈틈이 이 책을 읽었다. 결론적으로“착한 맥주 기네스와 사회적 기업” 계속 읽기
골목사장, 자영업, 그리고 대안 없는 삶
골목사장 분투기를 읽었다. 이 책은 컨설턴트와 트레이더로서 성공적인 커리어를 이어가던 억대 연봉의 한 직장인이 커피숍을 차리면서 겪게 된 우리나라 자영업의 현실에 대해서 이야기하고 있다. 이 책의 저자는 커피숍 사업에 실패하고 카드회사의 빚독촉에 시달렸으며, 지금은 대학으로 돌아가 박사과정을 밟고 있다고 한다. 이 책은 자영업의 세계에 대해서 잘 모르던 나의 시각을 한층 더 넓혀 주었다. (당장 책을“골목사장, 자영업, 그리고 대안 없는 삶” 계속 읽기
강남스타일은 마케팅적으로 재현 가능한가?
어떤 전략 컨설팅 회사의 한국 지사 부사장님은 마케팅 프로젝트를 전략 컨설턴트가 제대로 할 수 없는 이유를 두가지로 들었다고 한다. 논리적인 분석과 그에 기반한 전략을 고객사에게 추천하는 것이 주된 업무인 전략 컨설턴트는 사실 모든 산업과 모든 부서를 아우를 수 있는 제너럴리스트(Generalist) 이자 만능선수(all round player)여야만 한다. 그런데 마케팅 프로젝트는 할 수 없다는 진짜 이유는 무엇일까? 그“강남스타일은 마케팅적으로 재현 가능한가?” 계속 읽기
왜 미국 고속도로엔 휴게소가 없을까?
제조업을 하는 지인이 컨설팅을 부탁했다.강원도 정선에 있는 공장에 가서 공장의 효율성이나 이익률에 대해서 좀 봐 달라는 부탁이었다. 아침 6시에 출발해서 고속도로를 타고 가다가 중간에 휴 게소에서 아침을 먹고 가기로 했다. 한국 고속도로 휴게소에서 파는 우동이나 해장라면이 땡기던 참이라 좀 반가운 맘도 있었다. 아침을 먹고 나오면서 고속도로 휴게소에 입점한 업체들은 장사가 잘 될까? 입점 하려면 월세가“왜 미국 고속도로엔 휴게소가 없을까?” 계속 읽기
야만의 시대, 폭력의 시간 – 두개의 문과 의자놀이
몇주 전에 공지영 작가의 ‘의자놀이’를 읽었다. 쌍용자동차 사태에 대한 르포르타쥬라는 이 책은 쌍용자동차 사태에 대해서 공지영 작가가 전혀 모르는 상태에서 진실을 찾아 가는 형태로 이뤄져 있다. 이 책을 읽고 곧바로 용산참사에 대해서 다룬 다큐멘터리 두개의 문을 보고 싶어져서 주변을 검색해봤다. 마침 근처에서 하는 곳이 있기에 와이프와 함께 보고왔다. (참고로 데이트무비로서 ‘두개의 문’은 전혀 권장할 만한“야만의 시대, 폭력의 시간 – 두개의 문과 의자놀이” 계속 읽기
