한국에 가끔 올 때마다 항상 새로운 광고들이 TV에 나오는 것을 보는 것이 큰 재미중에 하나이다. 이번에도 한국에 돌아와서 TV를 보고 있는데, 정말 제대로 안 좋았던 광고가 있다.
바로 Snickers (스니커즈) 의 ‘출출할 때 넌 네가 아니야’ 라는 광고이다. 축구를 할때 한 친구가 너무 배가 고파서 제대로 플레이를 못하자, 친구들이 스니커즈를 주어서 다시 본래의 자기로 돌아온다는 것이 스토리라인이다.
사실 이 광고는 Snickers의 You’re not you when you’re hungry 라는 유명한 글로벌 캠페인을 한국판으로 만든 것이다. 아래 나와 있는 Logging (통나무꾼들) 광고는 작년 수퍼볼 광고로 나왔던 광고로, 미국에서 큰 성공을 거두어서 아마도 전 세계로 확대된 것 같다.
사람들은 배가 고플때 칭얼거리게 되고, 불평만 늘어놓게 된다는 소비자 인사이트를 활용해서, 스니커즈를 배고플때 먹으면 허기를 달랠 수 있고, 원래의 본인으로 돌아오게 된다는 내용들이다.
재미있는 점은 위의 광고들 역시 모두 유명 연예인을 썼다는 것인데, Richard Lewis, Betty White, Joe Pesci 등은 모두 자신만의 강한 캐릭터를 가지고 있어서, 이 광고들의 스토리에 잘 녹아 있다는 점이 다르다.
하지만 한국판 스니커즈 광고는 오히려 연예인이 등장하는 바람에 원래 메시지가 흐려졌다. ‘니가 구하라냐?’ 라고 하는 순간, 모든 포커스는 ‘구하라’가 되어 버렸는데, ‘구하라’가 과연 허약하고, 잘 넘어지고, 축구 못하는 캐릭터로 사람들 마인드에 각인되어 있을까?
이 광고를 만든 사람들의 심리를 모르는 것도 아니다. “이 광고가 과연 소비자 마인드에 각인이 될까?” 라는 두려움에서 누군가 big model 이 필요하다는 생각을 했을 것이고, 주어진 budget안에서 최대한 한번 질러봤을 것이다. 혹은 이 마케팅 캠페인의 목적이 아마도 유튜브 등에서의 조회수나 트윗에서의 RT였기 때문에 아무래도 아이돌을 써야 하겠다고 생각했을 수는 있다. 하지만 잘못된 판단이라고 생각한다. 혹은 이 마케팅 캠페인에 대한 측정 변수들이 잘못 되었거나….
차라리 훨씬 덜 돈을 주더라도 나약한 이미지의 연예인 모델을 쓰거나, 아니면 차라리 스토리라인을 좀 다른 것으로 바꿨으면 어땠을까? 하는 아쉬움이 남는 광고였다.
(특정 광고를 비판하려고 했던 의도라기 보다는, 연예인을 사용한 광고에 대해서 계속 부정적인 의견을 내던 나의 주장의 연장선상에서 이해해 주었으면 하고 바란다.)
아. 정말 구하라 보고 이게 무슨 스토리라인이지? 했네요..
하단 광고들과는 확실히….. 별로인듯 -_-;ㅎㅎ
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처음으로 댓글 다네요- 개콘에 김원효를 썼다면 잘 어울렸을듯-ㅎㅎ
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잘 읽고 갑니다.
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저도 이광고가 너무 이상하게 검색했는데 괜찮은 포스팅이 나와서 추가의견 삼아 댓글답니다.
확실히 구하라를 잘못쓴 것도 있지만 빅모델을 쓰자는 것 외에도 나름 의도는 있었을 거같아요.
자리를 못잡고 몸을 비비는걸 카라의 엉덩이춤에 빗대고 싶었던 것같은데
더 극적인 아이콘을 쓰지 못한 것이 첫번째 패착인 것같고,
하단의 외국광고에 비해 연출자체가 좀 산만하지 않나요?
외국 광고는 원래의 인물과 변한 인물이 카메라의 이동에 나눠져서 담백하게 보이는 것과 달리,
국내 광고는 마치 변신을 하는 것처럼 카메라를 유지시켜놓고 깜빡깜빡하면서 변하는 게
마치 특촬물의 변신 장면처럼 되어버린 것 같아요. 연출부의 큰 실수라고 봅니다.
그리고 better? 의 메시지에 비해 ‘됐어?’는 뭐가 뭔소린지 알 수 없는 느낌이죠.
너무 긴썰풀고가는건가 싶네요^^ 포스팅잘봤습니다.
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니가 구하라냐? 이러는순간
구하라가 축구하러왔는데 사람들이 진짜 구하라가 올리가없다고 착각하고
오해한다는 스토리라 생각했는데 갑자기 초코바먹더니 남자한놈이 뿅나와서 우와왕!거리고 ㅋㅋ
뭔내용인지 첨엔 당췌 ㅋㅋ
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처음볼땐 왜 구하라가.. 했는데.. 아래 조페시 나오는 광고 보니 그 의도를 선명하게 이해할 수 있겠네요. 블로거님의 의견에 전적으로 동의합니다., 다만 한국의 마케터 입장에서…하나 보태면.. 한국 기업에서 빅모델 전략을 사용하는 것은 관행이다 시피합니다. 왜냐하면 공중파TV 등 매스광고 비용이 거의 1년 예산 전부를 사용해야 브랜드가 많습니다. 그러니 최소한의 안전장치를 원합니다. 이 안전장치가 빅모델 전략이죠. 그러나 스니커즈의 경우 인지도가 없는 브랜드도 아닌데 궂이 아이돌을 출연시켜야 하는가는 개인적으로 의문입니다.
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