최근에 트렌드 코리아 2016을 읽었다.
이런 ‘전망’스러운 책들은 전형적으로 내가 좋아하지 않는 종류의 책인데, 그래도 항상 베스트셀러에 올라올 정도로 많은 사람들이 읽는 책인데, 나만 읽지 않는다는 것이 무언가 마음에 캥겨서 한번 구매해 봤다. 하지만 결과는 역시 실망이다.
가끔 마케팅 현업에 있다보면 광고업계에 종사하는 사람들이 ‘전망’ 혹은 ‘트랜드’ 같은 키워드를 가지고 엄청나게 새로운 물결이 몰려온다면서 쿨한 말들을 조합해서 새로운 단어들을 만들어 낸 다음에 경영진에게 프리젠테이션 하는 것을 종종 본다. 그런 프리젠테이션을 볼 때마다 내가 드는 생각은 과연 그것이 지금 대한민국을 사는 사람들을 대변하는가? 라는 것이다.
종종 사람들은 ‘새로운것’과 ‘트랜드’와 ‘대세’를 착각한다. 예전에 없던 새로운 것이 나타날 수는 있다. 하지만 그것은 일시적인 유행에 그치거나 사회에 별다른 임팩트를 미치지 못한채 작은 불꽃으로 사라질 수도 있다. 아니, 대부분이 그러하다. 내가 생각하기에 트랜드라는 것은 단순하게 새로운 것을 넘어서서 우리의 생활에 짧은 시간 안에 혹은 장기적으로 영향을 미칠 수 있는 것을 말한다. 혹은 곧 대세가 될 것을 말한다. 하지만 이 책에서 말하는 것들은 많은 ‘새로운 것’들에 대해서 이런 것도 있고, 저런 것도 있다… 라는 식이다.
우리 주변에서 보이는 것들을 단순히 백과사전식으로 엮어 놓은 것 보다는 우리 사회가 어디로 가고 있는지, 그런 트랜드들이 근본적으로 우리 생활을 어떻게 변화시킬 것인지, 혹은 비즈니스가 어떤 방식으로 진화해야 하는지 등에 대한 논의를 나는 더 선호한다.
가볍게 신문기사 읽듯이 읽고자 하는 독자들에게만 권한다. 100개의 돌을 던지고 하나 맞으면 맞았다고 하는 식의 논의인 것 같아서 나는 이 책이 불편했다.
